失去爆款的爱奇艺J9九游会，没能为最新的财报注入惊喜。

爱奇艺最新发布的财务数据自大，三季度，爱奇艺营收 72.0 亿元，同比下落 10%；归母净利润 2.29 亿元，同比下落 51.8%。纵向来看，干与 2024 年，爱奇艺营收照旧贯穿三个季度同比下滑。

2023 年，爱奇艺曾因景象级爆款剧《狂飙》，罢了第一次果然道理上罢了盈利，只是昔时一年时辰，曾意气兴奋的爱奇艺，已不复往日的强劲增长势头。

深眉目的原因还在于，以"爱优腾"为代表的长视频平台多年来一直困于盈利难题，加上短视频崛起关于用户和流量进一步的争夺，长视频平台们正濒临着前所未有的挑战。在苦等下一个超等爆款的同期，爱奇艺也启动寻找其它的发力点。

没了爆款， 本色"失速"

爱奇艺创举东说念主龚宇曾暗示，2024 年爱奇艺的主要标的是罢了收入和利润的同期增长，何况后者的增长幅度将大于前者。从最新的财报来看，爱奇艺距离岁首定下的标的，还需要一定的时辰。

渐渐铺开爱奇艺的财报不错看到，爱奇艺的营收着手毛糙有四个部分：会员费、告白、本色分销以特地它业务。

第三季度会员干事收入为 44 亿元，同比下落 13%；在线告白干事收入为 13 亿元，同比下落 20%；本色分销收入为 8.14 亿元，同比增长 52%；其他收入为 7.288 亿元，同比下落 8%。

其中，手脚孝敬了近大致营收的会员干事和告白办行状务，本季度齐呈现了一定进度的下滑。

若拉万古辰线来看，二者的"失速"早就有迹可循。客岁三季度于今，爱奇艺会员干事收入和告白干事收入呈现执续下探的趋势。

着手：猎云网

要津筹划的下滑，班师原因等于平台大爆款的缺失。

2023 年齿首，爱奇艺创举东说念主龚宇称，爱奇艺照旧罢了了由"爱奇艺能够打造爆款"到"爱奇艺是爆款制造营"的改变。

此言非虚，在昔时的 2023 年，爱奇艺推出了景象级大爆款《狂飙》，班师股东平台走向了本色创作的巅峰。

该剧上线后，爱奇艺速即收成了大批的新增会员，2023 年第一季度，爱奇艺日均订阅会员数环比净增超 1700 万，达到 1.29 亿，会员干事营收 55 亿元，同比增长 24%。

除了给平台带来更多的注册用户和付费会员外，爆款剧还为爱奇艺迷惑到不少告白商的投放。据不完全统计，《狂飙》告白本色波及的品牌方包括飞鹤、安慕希、龙牧壮骨颗粒、京齐念慈菴、999 伤风灵等。

会员营收与告白业务双双增长的背后，是爱奇艺以优质本色手脚中枢驱能源的底层逻辑。除了《狂飙》，客岁一年，爱奇艺还推出了《莲花楼》《不无缺受害东说念主》等多元类型剧集，执续为平台牢固用户基础，加多用户黏性。

2023 年，爱奇艺交出了历史最好财报，公司全年总营收 319 亿元，同比增长 10%；Non-GAAP 净利润 28 亿元，同比增长 121%，罢了历史最好年度事迹推崇。

2024 行至泰半，爱奇艺一改客岁爆款频出的强劲势头，于今还未推出一部出圈的大爆款影视剧。

云合数据自大，2024 第三季度全网剧集灵验播放 TOP10 里，爱奇艺 4 部作品上榜，《唐朝诡事录之西行》位居榜首，但其 3.1% 市占率谈不上完全的统带力。此外，《凡东说念主歌》《孤战迷城》《孤舟》这三部并非独家本色，均与其他平台同步播出。

爆款的稀缺性，注定了长视频平台营收会处于波动景况。2024 财年前三财季，爱奇艺累计收入 226.12 亿元，客岁同期累计收入为 241.66 亿元，同比减少 6.43%；累计净利润 9.78 亿元，客岁同期累计净利润为 14.77 亿元，同比减少 33.82%。

与此同期，不仅是爱奇艺，其他竞争敌手也濒临肖似逆境。

芒果超媒在第三季度的营业收入为 33.18 亿元，同比下落 7.14%；优酷的营收则从客岁同期的 57.79 亿元下落至 56.9 亿元，同比下落 1%；需要谛视的是，对比其他平台，爱奇艺营收放慢更为显著，三季度营收 72.0 亿元，同比降幅达 10%。

在本年早些本事，爱奇艺还布告自 2024 年一季度起不再线路用户数，但通过以前的数据也不错窥伺出大势，客岁的四个季度，爱奇艺会员数目永别为 1.29 亿、1.11 亿、1.075 亿、1.003 亿，全体呈现下滑趋势。

这背后体现的，是用户付费意愿的缩小。在应付平台上有用户响应，在爱奇艺看剧充了 VIP 还要看告白，还得充黄金 VIP 才调跳过告白的同期，其会员干事质料启动受到用户的质疑。此外，近两年，爱奇艺诚然莫得班师加价，然则通过边界投屏了了度、边界播放缔造等活动，被一些用户视为变相加价。

万般会员限定，无疑给爱奇艺引来了不少争议。

外界预计，爱奇艺的付费会员数目正在大批流失，巧合等于爱奇艺摄取不再公布会员数目的深眉目原因。但龚宇曾暗示，会员数这个筹划只可部分自大会员业务发展的犀利，过分强调这个数字会打扰简单的职责。

进军短剧，寻找增量

即便三季度会员、告白收入双位数下滑，但爱奇艺并莫得"躺平"，而是不停地在市集环境中寻找新的契机。

在三季度的财报事迹会议，爱奇艺提到：本年三季度，爱奇艺战术性调整了文娱产物和干事，将微短剧手脚长视频本色的补充，还在会员策划中引入家庭账户，并征服这些调整能更好满足用户不停演变的文娱需求。

这开释出爱奇艺"求变"的两个信号——会员更动和微短剧。

在会员干事方面，爱奇艺在进行一系列穷困调整。本年 10 月，爱奇艺布告将推出全新干事：11 月 12 日起，黄金会员可加 8 元为家东说念主绽放亲情账号。亲情账号和主账号完全悠闲，领有悠闲的会员账号、密码和播放纪录，各自永别撑执 5 台缔造登录，确保两个账号的使用互不打扰。

据爱奇艺公告本色自大，亲情卡干事不错满足会员和家东说念主各自文娱所需，且有助于裁减密码分享带来的体验打扰和风险。

在微短剧方面，爱奇艺雷同摸索更动。本年 9 月份的 2024 爱奇艺 iJOY 秋季悦享会上，爱奇艺布告平台考究推出"短戏院"和"微戏院"，在营业步地上，爱奇艺作念了两点更动：一是爱奇艺 VIP 会员不错免费不雅看这些微短剧，无需非凡付费；二是爱奇艺建议将 70% 以上的收入分给本色出品方。

本年 1 月，龚宇公开暗示，对微短剧业务执保守见地，主要原因在于微短剧与爱奇艺现存影视主体业务在审好意思要领、东说念主才储备、营业生态等方面存在权臣相反。

彼时，爱奇艺对微短剧的战术定位尚不汜博，而如今，濒临营收下滑压力、步入长视频"惊惧期"的爱奇艺，重新把打破的眼力转向了短剧赛说念，也在理由之中。

11 月 21 日晚，爱奇艺创举东说念主龚宇在财报电话会上详确讲明注解了其对短剧的想考。

"微短剧的受众与长视频不同，关于爱奇艺是个故意的补充，且近期微短剧的增速十分可不雅，咱们合计是一个十分具有后劲的赛说念。"

他还线路，畴昔将很快罢了微短剧对 IP 会员的免费。"现存的主如果免费以及单点付费步地，咱们合计加入会员步地后，将对用户的留存、拉新齐将产生助益。本色方面，但愿以后能造成爱奇艺特有的本色气质，也但愿将来微短剧的本色和价值上有显著晋升"。

除了供给侧调整，近期爱奇艺还对爱奇艺 APP、极速版 APP 进行了升级改版。爱奇艺的极速版 APP 畴昔将主要以微短剧和告白营业步地为主，而主 APP 则将无间聚焦于长视频本色及会员营业步地。

上涨到悉数这个词短剧行业，艾瑞权术发布的《2024 中国微短剧行业相关叙述》自大，在 2023 年，头部平台首播要点微短剧数目方面，腾讯视频与优酷永别以 170 部和 163 部手脚第一梯队领跑；抖音与快手两大短视频平台的数目均在 100 部傍边；其次为芒果 TV，为 52 部；爱奇艺仅有 15 部。

如今的短剧市集，抖音、快手等短视频平台照旧占据了宏大的流量上风，成为用户不雅看短剧的主要渠说念之一，同期，爱奇艺还要面对腾讯视频、优酷等其它长视频平台平台的竞争，压力也不小。爱奇艺必须付出更多死力J9九游会，才调在微短剧这片蓝海中占据立锥之地。