J9九游会

文 | 维辰

第16个“双11”刚过，别看外界的评价一如既往是“淡”，但本年的得益单可真不赖——

从快递端来看，11月11日，寰宇邮政快递企业共处分快递包裹7.01亿件，是平淡业务量的151%，同比增长9.7%，创积年“双11”当日新高。从各家平台败露的战报来看，本年“双11”也曾有迅猛增长，有的还刷新了历史记载。

平台全数增长，一方面是因为拉长了大促周期，比如抖音本年“双11”大促比客岁早12天、天猫也比客岁提早10天，大促周期变长拉高了成交总和（GMV）、品牌成交额等数据。

另一方面，本年以旧换新政府补贴初度重迭“双11”大促，家电数码以旧换新成为本次“双11”的新增长点。星图数据炫夸，本年“双11”，家用电器和手机数码为详细电商平台销售额最大的品类，销售额折柳为1930亿元和1706亿元，折柳同比增长26.5%和23.1%。淘宝、京东里面东说念主士露馅，本年平台方的全体往返额同比有所增长，但增速较为邋遢，从平台增量开始来看，以旧换新计谋和直播电商的复苏，大幅带动了往返额的普及。

仔细分析增长动因，“史上最长双11”意味着不成平直将增长数据简便和往年作比拟，以旧换新品类增长显耀诠释以旧换新计谋对促破钞的积极作用，由“双11”自身带来的破钞增量几何却未可知。当潮流退去时，有莫得东说念主在裸泳？

是以说，护理“双11”得益单总量增长的同期，也要护理增长的可陆续性问题，不停优化里面结构，身手更好粗犷电商大促日趋常态化给公众带来的“大促困乏症”。

在笔者看来，本年“双11”最亮眼的场合在于，运行尝试不再走廉价门路。极致性价比、全网最廉价、底价销售……昔时多年，廉价成为大促杀手锏，以致激励行业“内卷式”恶性竞争，尤其是品牌商家对利润回想的呼声很大。这种“交代”看似能给破钞者带来福利，但其实如一位商家所说，廉价、高质、可陆续是不可能三角，堕入价钱战的恶性轮回，只会形成商品性量的螺旋式着落。

正因如斯，本年“最廉价”隐身，还出现了一系列对商家友好的策略，包括减免管事费、松捆仅退款、快速回款、补贴运脚等，难能珍藏，利于均衡平台、商家、用户之间的相干，促进电商生态均衡。不外知易行难，有商家响应价钱高于同类商品时，会被弹窗教唆影响流量投放，调度门路还需摸索。

另一可喜变化，是平台间“拆墙”。淘宝与微信之间互联互通，京东也引入了菜鸟和支付宝，东说念主为的箝制被冲破，竞争也辘集到产物性量、价钱上风和管事体验等中枢身分上。各大电商平台从“硝烟充足”走向“捏手言和”，背后是电商流量见顶、迈入存量竞争，盛开配合成为势在必行。

很是值得一提的是，淘宝天猫方露馅，接入微信支付后，淘宝天猫的年青用户、下千里市集用户的使用频次和用户范围速即增长。这对存量期间电商发展的启发是，盛开生长着新机遇，还有潜在市集空间尚待挖掘。

量的增长与质的普及都头并进J9九游会，“双11”方能永葆活力。